일본 브랜드 브리핑 BRIEFING 히스토리 Vol.2

일본 브랜드 브리핑 BRIEFING 탄생 이야기에 대해 알아보자

 

일본 브랜드 브리핑 BRIEFING 히스토리 Vol.2

 

BRIEFING 컬러가 초기 블랙이 주축이었던 이유는 사정이 있었다.

사실을 말하면, 이야기를 들을 때까지는, 밀리터리 텍스타일이었던 발리 스틱 나일론과 파츠를

블랙 온 블랙이라는 콘셉트로 블랙 일색으로 통일해, 여행 가방, 비즈니스 가방의 새로운 스탠다드로서

세계에 인식시켰다 브랜드 투미나, 랄프 로렌 "Polo Luggage"의 가방이 모두 블랙으로 큰 성공을 거두고

있었기 때문에, 그것을 의식하고 블랙컬러로 진행했다고 이야기 하지만 진실의 이유는 더 간단했습니다.

군수 공장이 보유하고 있던 검정 발리스틱 나일론 및 테이프와 달리 SELLTS LIMITED는 원하는

카키색 및 위장 소재를 확보하기 위해 상당한 길이의 염색 로트를 직물 공장에 공급해야 했습니다.

하지만 당시 샘플 수량과 매장 수를 감안할 때 소화하기 어려울 정도의 주문 수량을 판매하는

것은 불가능했을 것입니다. 그 결과 SELLTS LIMITED는 안타깝게도 카키 컬렉션의 생산을 포기해야 했습니다.

그렇다면 브리핑은 도대체 어떤 경위에서 태어났을까?

이번에, 이 원고를 쓰는 것에 즈음해, 그 탄생 비화를 브리핑의 디자인을 스타트 당시부터 책임 디자이너로 활동한 SHINSHU KOSUZUME 小雀新秀 에게 물었더니 의외의 대답이 돌아왔다.

브랜드의 밀리터리즘이라는 컨셉을 가지고 군수 가방 공장을 찾을 때까지의 고생 이야기를 듣게 될 것이라고

예상했지만 생각하지도 못한 답변으로 놀랐다

브랜드의 밀리터리즘이라는 컨셉은 초기 협력 공장이었던 밀리터리 팩토리 와의 만남으로 태어났다는 것이다.

"어쨌든 계기는 셀츠리미티드가 '97년에 시작한 랩스였습니다.

당시 (현 사장) 나카가와는 동경하는 Made in U.S.A. 에서 강력한 공장에서 오리지널 브랜드를 시작하고 싶은

꿈을 품고 있었다 그렇다고, 특별한 관계나 연이 있었던 것도 아니였다 어려웠던 것은

미국 기업들이 해외로 생산 거점을 점점 옮기기 시작한 시기였기 때문에 솔직히 일본의 들어본 적도 없는

작은 회사의 소량의 작업을, 게다가 쉽지 않은 별주 수준도 아닌 오리지널 기획을 맡겨줄 공장이 있을까,

조심스럽게 기획을 진행하고 있었습니다.

그것이, 셀츠리미티드의 기획·디자인으로, 소재 조달과 재봉을 미국 공장에서 진행한 첫 번째 오리지널 레이블,

랩스를 실현시키는 데에 성공했습니다.Made in U.S.A. 에서 물건 만드는 것이 가능해지면서

랩스의 성공 브리핑 탄생에 이어지는 계기가 되었습니다.

" 나카가와 사장 등은 '90년대 후반에 폭발적으로 히트한 랩스를 이어서, Made in U.S.A. 의 새로운 브랜드를

시작하려고 계획하고 있었습니다.

"미국에서 만든다면, 미국만의 특징 있는 공장과 조합하지 않으면 의미가 없다.

군수 가방 공장에서 민간에서 사용할 수 있는 디자인의 라기지를 만들 수 있을까, 등과 고민하고 있었습니다.

그런 때, 어떤 사람의 안내로 소개받은 공장이 밀리터리 팩토리였습니다.

당시 최대 규모의 군용 가방 공장이면서 정부로부터 가장 신뢰를 받는 공장이었습니다.

샘플을 보여주고, 여기서라면 우리가 상상했던, 밀리터리의 디자인 러기지를

미국에서 만들 수 있을 것 같다고 생각했습니다 그래서 우리는 시작하게 되었습니다

다행히도 군수공장을 발견해서 운이 좋았지만 제품 출시를 위해 실제 생산에 협력을 시작하자 마자

군수공장의 응답속도가 다소 느리거나 좋지 않았습니다.

솔직히 말하면, 군용 공장의 주요 비즈니스 파트너는 미국 내 군대나 정부 기관과의 대규모 거래가

중심인 군수공장이기 때문에 "SELLTS LIMITED"는 들어보지 도 못한 그저 또 다른 소규모 고객으로 보였습니다.

"SELLTS LIMITED"에는 사업 기록이 없었으며 성과도 없었기 때문에 군용 공장은

"SELLTS LIMITED"의 잠재력을 알지 못했습니다. 다시 말해, 그들은 "SELLTS LIMITED"를 경시했습니다.

상황이 이러한 방식으로 계속되면 결코 해결되지 않을 것이었습니다.

이러한 상황이 계속되자 "SELLTS LIMITED"는 말과 좋은 의도만으로는 결코 해결되지 않을 것이라는 것을

보여줘야 했습니다. 3차례의 협상 끝에 나카가와는 군용 공장의 원단 및 액세서리 재고를 구매하고

일본에서 제품 샘플을 제작하기로 결정했습니다.

원래 셀츠 리미티드는 가방에 패션성보다는 도구로서의 기능성과 실용성을 중요하게 생각하는 경향이 강했고,

승리를 위한 견고한 군용 가방을 만드는 군수공장과의 협력할 때 이점이 되었습니다

"SELLTS LIMITED"는 군용 공장의 군용 가방 몇 가지를 참고 연구한 후에 엄청난 노력 끝에

첫 번째 샘플 가방을 완성했습니다.

그들은 새로운 원단 및 액세서리 사용 방식과 "Red Line"을 특별한 방식으로 해석하는 독특한 방식을

적용했습니다. 이 순간, 그 가방은 현대적인 변화가 가미된 새로운 유형의 토트백이 되었고,

실제 군용 가방의 세계에서는 완전히 새로운 것이었습니다.

비록 군용 공장은 "SELLTS LIMITED"가 제출한 제안과 디자인 도면에 거의 관심을 기울이지 않았지만,

도시에서 사용하기 위한 샘플 가방의 독창성과 높은 완성도는 군용 공장의 태도는 180도 완전히

변화시켰습니다. 그것뿐만이 아닙니다 그들은 엄격한 조건에 대한 상당한 양보를 제안했습니다.

제안된 제품 로트 수 및 기타 다양한 조건을 포함하여. 군용 공장이

"SELLTS LIMITED"를 중요한 비즈니스 파트너로 인정한 기념비적인 순간이었습니다

군수공장과 셀츠 리미티드의 성공적인 협력이 진행된 배경에는 하나의 더 이유가 있었습니다

당시 군수공장 소유주였던 존 카버는 언제나 다음과 같이 말했습니다

"우리의 비즈니스는 군수 계약으로 운영되지만, 가능하다면 정부 50%, 민간 50%의 균형을 맞추고 싶습니다.

사람을 다치게 하는 도구가 아니라 우리가 군수 비즈니스에서 개발한 기술을 활용하여 사람들에게 유용한 물건을 만들고, 사람들을 위해 도울 무언가를 만들고 싶습니다. 해를 끼칠 수 있는 것보다는 도움이 되는 제품을."

이 소망은 BRIEFING의 탄생에 유익한 도움이 되었습니다.

1998년, BRIEFING 브랜드가 드디어 론칭되었으며, 원래의 네 가지 모델을 소개했습니다.

브리프케이스, 웨이스트 백, 토트백 및 파우치 4종으로 출발합니다.

일본 기획의 밀리터리즘 - 보다 정확하게는 도시 사용을 전제로 한 밀리터리즘,

즉 어반 밀리터리즘 또는 타운 밀리터리즘으로 불러야 할지도 모릅니다 Made in U.S.A, 브리핑의 탄생입니다.

시작 초기에는 9.11 테러의 여파로 어려움이 있었지만, 생산이 재개된 후 원활한 성장을 이어나갔습니다.

사실상 휴식 중이었던 약 2년을 제외하면, 13년 만에 단 4종으로 시작된 컬렉션은

190종까지 빠르게 급증했습니다. 컬렉션 구성도 주요한 레드라인을 중심으로,

더 많은 비즈니스 요구에 초점을 맞추고 고급화한 "블랙라인", "플라이트라이트", "퓨전", "스킨"과 같은

시리즈별 변형이 제안되었습니다.

최근에는 골프 백, 낚시대용 백 등 취미 측면에서의 아이템도 추가되었습니다.

BRIEFING의 매력을 더하기 위해 다양한 스페셜 모델들이 등장했습니다.

멀티 브랜드 매장에서 주문 제작되는 모델과 미디어 회사에서 한정판 모델들도 포함되어 있습니다.

이 모든 모델들은 BRIEFING 브랜드의 인기를 대변합니다. BRIEFING은 RIMOWA, 영화 "레지던트 이블",

뉴발란스와 같은 다양한 브랜드와 적극적으로 협업해 왔습니다.

최근에는 한국 브랜드 this is never that 협업을 진행하기도 했습니다 

 

 

 

재미있는 이야기 하나를 잊고 있었네요.

BRIEFING이 "밀리터리즘"이라는 용어로 전달하려는 것은 단순한 이미지뿐만 아니라

실제로 전장에서도 견디기 위해 만들어진 튼튼함, 내구성 및 실용성을 의미합니다.

그러나 실제로 일본 사용자들로부터는 원단이 닳거나 금속 부품이 파손되는 불만이 몇 번 제기되어

이들은 미국 공장으로 수리를 위해 돌려보냈습니다.

미국 공장 종업원들은 가방을 조사한 후 "이런 식으로 수리 주문을 본 적이 없다.

어떻게 이렇게 거칠게 다루면 이렇게 파손되는지요? 라며 충격을 받았습니다.

미국 담당자에게 놀라움을 금치 못했다고 합니다 원인을 조사했지만 결함이 있는 부품을 찾지 못했습니다.

결과적으로 일본의 비즈니스맨들의 통근 및 노동 상황이 실제 전장을 능가할 만큼 힘들다는

결론에 이르렀다고 합니다. 사양을 몇 차례 수정하여 이 문제들이 사라졌으며,

어느 의미에서 BRIEFING은 진정한 밀리터리 밀스펙 사양을 능가한 견고함과

내구성을 갖춘 가방이라고 할 수 있습니다.

 

일본 브랜드 브리핑 BRIEFING 히스토리 Vol.1